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    鄭州公交車身廣告優勢特點

      來源:   作者:佚名
    公交車身廣告特點:
     
         公交車身媒體和其他廣告媒體相比而言,公交廣告具有以下8個特點:流動性、覆蓋面廣、長時性、強制性、強視覺沖擊力、較強的地量針對性及受眾量大較低的千人成本(CPM)。正是由于這8個優勢,才使得越來越多的以品牌形象為主要訴求目的;以產品推廣為主要目的;以配合電視廣告為主要目的;以配合產品促銷為主要目的企業和商家選擇了公交這一廣告媒體。
     
    覆蓋面廣:
     
         高接觸機率和穩定的接觸頻次形成網絡。且隨公共交通網絡的發展日益延伸擴張。據實力傳播的調查顯示,車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為30KM左右,以車身廣告的實際可視范圍計算,單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里,每天運行次數平均7次,日均接觸人次9.1萬余,若以6個月發布時間計算,有效OTS 可達到16380,000人次。
     
    流動性:
     
         惟一可移動的戶外媒體形式、絢麗的都市彩虹。中國市場與媒體研究CMMS2003年調查數據顯示,在中國主要城市,至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。
     
    長時性:
     
         公交廣告存在的時間相對比較長,不像電視或者報紙,因此公交廣告的訴求具有長時的特點,這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告。北京公交車輛的全天運營時間為20小時左右,因而廣告展示時間從早5時一直延續到23時。
     
    強視覺沖擊力:
     
         面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果,畫面亮麗精致,流動性又帶來重復性,車身畫面積大于30㎡,堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中,使用了權威精確的激光測距儀,車身廣告最大有效可視距離達到70-75m,形成范圍廣闊的有效可視區域。由于廣告畫面巨大,在30m外,惡劣氣候下,小角度觀看,廣告畫面依然清晰可見,縱然相距60m以上,較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見(如站在寬闊的10車道馬路對面),對品牌形象的綜合宣傳效果更好,可以充分展現企業的實力和形象
     
    較強的地量針對性:
     
         車身媒體的可移動性使用權可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目地,同時公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品。奢侈品可以有針對性的經過商務區,高檔住宅小區,手機,IT 電腦類產品可以經過電腦手機大賣場;藥品可以經過藥房、醫院,快速消品可以經過大賣場、超市,便利店:服裝類可以經過百貨公司,服裝賣店,家居建材類產品可以經過家居賣場,建材特色街,小區,連鎖售點等等。
     
    受眾量大   較低的千人成本(CPM):
     
         每天近千萬人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據夸克市場研究公司的統計數據表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為20.8元,其次是電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元,車身廣告1.19元。 所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。是您理想的展示平臺。!
     
         公交廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體,同時消費者乘公交車的頻率很高,平均每月20次,16個小時,廣告傳播渠道暢通,認可度高,宣傳效果自然好。從實力媒體最新的調研結果來看:戶外廣告的提示后認知度以車身廣告最高38%,其次是候車亭廣告23%,大牌廣告14%,地鐵廣告9%,同時有81%的人每周的行走線路是固定的,并且每周平均經過固定路線9.4次,使用的交通工具仍以公交車為主,以下是公交廣告與傳統媒體的優勢:
     
    不同于電視廣告:
     
         電視廣告持續時間短,電視觀眾在電視廣告播出的時間段內往往選擇轉換頻道,使其在有限的收視時間內獲取最多的娛樂消遣。而車身廣告不需占用路人任何專門的時間,并且在消費者等車的時間段內持續不斷的發布,提高與消費者接觸的機會,達到影響消費者消費行為的目的。
     
    不同于報紙,雜志廣告:
     
         每種報紙及雜志都有固定的消費群體,在一種報紙或雜志上刊登廣告很難覆蓋各個層次的消費者。而車體廣告可深入不同層次的消費群體,覆蓋范圍很廣,路人在不付出任何代價的基礎上,均可以享受到您的廣告信息,從而使您的企業或品牌形象深入人心。
     
    不同于廣播廣告:
     
         廣播廣告屬于單一音訊廣告傳播,缺乏視覺效果,很難準確樹立您的企業或品牌形象。而車身廣告采用全面整體創意設計,讓您的廣告獨享整個媒體,全面展示您的企業或品牌形象,更容易吸引消費者的注意。
     
    不同于其它戶外媒體:
     
         固定的戶外廣告媒體受地理位置局限,影響范圍小,有時會受到廣告位高度,視線距離,建筑物或樹木遮擋等因素的影響,不易吸引路人的視線。而車身廣告覆蓋率高與路人視線高度吻合,更接近消費者,配以鮮艷色彩及奪目畫面使您的廣告達到最佳的發布效果。
     
         公交廣告以多面立體展示方式傳播廣告信息受眾接受的強制性比較強,干擾度低。近距離接觸消費者車身廣告的有效可視范圍大于270度,從根本上消除了視角盲區,通常情況下,受眾可同時接觸到兩個廣告位,有效增加機會,確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示面構成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時針對駕車者,廣告更為醒目。另外,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,可以將廣告信息近距離的傳播給消費者,達到最大的可視機會。
    發表日期:2019/10/8  瀏覽次數:171
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